展會是一個傳統(tǒng)和現(xiàn)代有著高度切合點的營銷模式，傳統(tǒng)上來說，它類似于集市，一個主題性的集市。現(xiàn)代上來說，它融合了新的科技水平、新的服務(wù)理念、新的宣傳方式。與傳統(tǒng)的紙媒的覆蓋性以及網(wǎng)絡(luò)媒體迅捷性相比，展會有其自身的優(yōu)勢。根據(jù)展會和市場營銷的內(nèi)涵，并綜合了諸多會展專家的觀點，我們認(rèn)為展會營銷是指會展企業(yè)為了吸引更多的目標(biāo)客戶，提高會展品牌的價值和影響力，通過會展服務(wù)、形象設(shè)計、定價、渠道、促銷、宣傳等手段所采取的一系列市場推廣活動。簡言之，展會營銷就是會展機構(gòu)通過創(chuàng)造向目標(biāo)客戶提供會展產(chǎn)品或服務(wù)的一種社會和管理過程。
